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  胖胖正在將氣球固定到餐位上
  和助手正在布展,忙得不亦樂乎
  她的創意氣球總是很吸引人
  如果你想多瞭解胖胖,多認識像他們這樣的小老闆,敬請關註微信訂閱號“長春財富圈”,更多精彩盡在其中!掃一掃這個二維碼,就能加入哦!
  Z1~Z4版
    出台之初 並未引起特大反響
    2013年7月24日,國務院總理李克強主持召開了國務院常務會議,當時公佈的中國宏觀經濟數據顯示,2013年上半年中國經濟增速為7.6%,其中一季度增長了7.7%,二季度增長了7.5%,經濟增長有逐漸下滑的趨勢。
    在那次國務院常務會議上,對於當時中國宏觀經濟的形勢作出瞭如下的判斷,即“我國經濟運行處於合理區間”,“要發揮調結構、促改革對穩增長的積極作用”。並頒佈了三項政策:暫免征收小微企業營業稅和增值稅;減少出口企業負擔;籌措資金加快鐵路建設。
    從會議內容可以看出,面對經濟增速下滑,中央政府的定調是處於“合理區間”,既然處於“合理區間”,自然也不需要大規模救市,但是面對經濟增速下滑,還是要“穩增長”,如何“穩增長”,就採取了“微刺激”,而主要手段是通過“調結構、促改革”,比如減稅、放權、開放國營領域給民營資本。
    不過,雖然《金融時報》在那次國務院常務會議召開後的第二天,即7月25日,就將以上措施概括為“微刺激”,但是在彼時卻沒有引起特別大的反響。
    為了應對2008年波及全世界的金融危機,中國出台了所謂4萬億投資計劃,並導致房價、物價在隨後的一段時間快速上漲,在穩定經濟、保證就業的同時也產生了不少副作用,從而引起對於4萬億計劃的不少非議,“刺激”一詞在中國經濟政策中也逐漸妖魔化,這或許是“微刺激”當時遭受冷遇的原因。
    經濟放緩“微刺激”開始升溫
    在經歷了二季度經濟增速7.5%的低點後,2013年三季度和四季度,中國宏觀經濟增速回升至7.8%和7.7%,而2013年全年中國經濟增速也達到了7.7%,超過了7.5%的既定目標。在這種經濟回溫的背景下,“微刺激”也逐漸遠離人們的視線。
    不過在2014年第一季度,一切似乎又風雲突變,宏觀經濟再次遇冷,不少預測認為中國經濟增速在一季度會放緩至7.3%甚至更低,雖然國家統計局最終公佈數據顯示,2014年一季度中國經濟增長了7.4%,比事前的預測要好,但也無法否認是又一個低點。
    失速的中國經濟看起來真要刺激一下,但是4萬億的陣痛猶在,而李克強總理在博鰲亞洲論壇上“不會採取短期強刺激”的發言也擲地有聲,似乎只有“微刺激”在這種複雜的背景下能夠左右逢源了,各種有關“微刺激”的消息就此鋪天蓋地多了起來。
    在4月2日國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上,再次推出了3項被稱為是“微刺激”的舉措,包括繼續減少小微企業的稅負;籌措資金進行棚戶區改造;吸收社會資本加快鐵路建設。與2013年7月25日出台的3項微刺激政策相比,其實有兩項基本一致,包括給小微企業降低稅負,以及依靠民間資本進行鐵路建設,新增的是推出了棚戶區改造。
    而在4月16日最近一次的國務常務會議上,又推出了所謂“定向降準”的微刺激政策,即針對農業銀行適當降低存款準備金率。
    1 蓄水養魚 為小微企業減負
    無論是2013年7月25日,還是2014年4月2日的國務院常務會議,給小微企業降低稅負都是被排在首位的“微刺激”政策。其中在2013年7月25日的具體政策內容是對月銷售額不超過2萬元的小微企業暫免征收增值稅和營業稅,而在2014年4月2日的具體政策內容則是對小微企業減半征收所得稅的優惠範圍從6萬元進一步大幅提高,並延期至2016年年底。根據國家工商總局在3月末發佈的《全國小型微型企業發展報告》中的數據顯示,目前小微企業在全國企業總數的占比超過75%,如果將個體工商戶納入統計,則這個比例接近95%,而小微企業創造的經濟價值占國內經濟總量的60%,解決了70%的新增就業和再就業人口的70%。可見小微企業在中國經濟中扮演著重要的角色。
    解讀
    國內經濟學家左小蕾表示,目前經濟增速處在下滑階段,資本並不雄厚的小微企業本身生存會更加困難,同時包括土地成本、用工成本又在不斷上升,繼續加大了小微企業負擔,再加上貨幣政策處於緊縮,小微企業融資也有困難,在這種背景下,給小微企業減稅刻不容緩,是久旱盼甘霖。她表示,雖然有觀點認為給小微企業減稅,將會降低財政收入,加大財政收入與支出的矛盾,但是目前看全國稅收總額超過10萬億元,而給小微企業減稅則是數百億規模,實際影響不大。而長期看,減稅有利於小微企業的發展,小微企業發展了,不但能穩定全國的就業形勢,還推動了經濟發展,稅收也能增加,實際上是獲益了。這是蓄水養魚,而非竭澤而漁,是正確的方向。從實際效果看,2013年我國財政收入還是繼續增加,而在經濟增速放緩的同時,就業依然保持穩定,這就說明給小微企業減稅不但不會影響財收收入全局,反而有利於全國的就業。
    2 穩定外貿 為出口企業減負
    在2013年7月25日出台的減少出口企業負擔的政策中,包括便利通關,減少行政收費,發展出口保險,擴大服務出口,積極增加進口,以及保持人民幣匯率穩定。而記者查詢數據瞭解到,在2013年第一季度中國出口增速同比為13.5%,到了第二季度就降為4.3%,其中5月份增速只有0.3%,6月份更是出現了負增長。
    解讀
    中國金融智庫首席經濟學家宏皓表示,2013年上半年中國出口增速不斷下滑是政府專門出台針對出口企業減負政策的主要原因,而從結果來看,雖然2013年中國外貿沒有完成8%的既定增長目標,但也增長了7.6%,不但扭轉了第二季度增速下滑的趨勢,也比2012年增速高出了1.4個百分點,最重要的是2013年中國超越美國成為全球最大的貨物貿易國,所以這個政策還是穩住了2013年的外貿,為2013年經濟實現7.7%的增長奠定了基礎。
    他認為,2013年人民幣快速升值對於出口企業也是一種傷害,尤其是對於勞力密集型的出口企業,如果人民幣持續快速升值,那麼即使其它方面為出口企業減負也會收效甚微,所以2014年年初的這一波人民幣貶值對於出口企業也是一個利好,也可以看作是2014年在外貿領域的一次“微刺激”。
    3 投資鐵路 解放民營資本
    加快鐵路建設也是2013年7月24日和2014年4月2日兩次國務院常務會議都提出的“微刺激”政策。在2013年7月24日出台的政策具體內容是“全面開放鐵路建設市場,優先建設中西部和貧困地區的鐵路及相關設施”。在2014年4月2日出台的政策的具體內容仍是“加快中西部鐵路建設”,“今年全國鐵路預計投產新線6600公里以上,比去年增加1000多公里。”而對於鐵路建設資金的來源則要吸納社會資本進入。可以看到兩次都強調全國鐵路建設要向中西部地區傾斜,並且要吸收社會資本、民營資本來參與建設。
    解讀
    宏皓認為,雖然經過了2008年以後高鐵的大發展,有一些聲音質疑中國鐵路建設是否過度,但是今天來看,這些新建的鐵路並沒有運力不足的問題,相反有些熱門線路在特定時間還會一票難求。中國的鐵路建設不但沒有過剩,實際上還有很大的發展空間。在目前中國經濟轉型、中西部地區快速崛起的時候,中西部地區的基礎設施還是明顯滯後,影響了當地發展。而加快中西部地區鐵路建設,有利於東部地區產業向中西部轉移,有利於打通全國的運輸網絡。
    他表示,以往完全靠國家投資進行鐵路建設固然有利於資金到位,工程順利開工,但是也造成了政府債務、貨幣超發以及貪污腐敗的問題,在目前不需要救市的情況下,把以往的壟斷領域對民營資本開放,既有利於鐵路建設本身透明、公開,也有利於政府債務的控制,還為民營資本開闢了新的投資領域,同時鐵路建設投資對於下游產業鏈的拉動作用明顯,還能創造大量就業崗位,可謂一舉多得。
    4 棚戶區改造 推進城鎮化
    在2014年4月2日國務院常務會議上新推出了棚戶區改造這個“微刺激”政策,認為加快棚戶區改造既能改善民生,又能拉動投資,促進消費。而棚戶區改造的資金保障也要政策支持和市場機制有效結合。按照住建部的部署,計劃今年投入1萬億元用於改造棚戶區,該計劃涉及超過470萬戶家庭。
    解讀
    上海易居房地產研究院副院長楊紅旭向記者表示,房地產在過去十幾年一直是支撐中國經濟發展的支柱行業,但是近年來已在逐漸降溫,這在2014年後表現得尤為明顯。但是房地產業對於包括上游水泥、建材等行業,下游家電、傢具等行業的帶動作用並不能輕視,在房地產降溫的時候,進行棚戶區改造,能夠為上下游相關產業繼續提供市場。
    他認為,只要資金能夠籌措到位,那麼棚戶區改造所釋放的投資、帶動的產能可以很好地彌補房地產降溫帶來的影響,還能讓居民以更便宜的價格享受現代城市的生活。棚戶區改造有利於目前推進的新型城鎮化,避免以往房價飛漲的城鎮化,而是更加健康的城鎮化。
    5 定向降準 結構性貨幣寬鬆政策
    在4月16日的國務院常務會議上,又出台了專門針對農業金融的政策,即“對符合要求的縣域農村商業銀行和合作銀行適當降低存款準備金率”,被市場解讀為定向降準,也歸入“微刺激”政策。根據銀監會數據,2013年底,全國農村商業銀行525家,288家縣域農村商業銀行,涉農貸款占比達到84%,涉農貸款餘額20.9萬億元。
    解讀
    由於一季度經濟不甚理想,有不少意見認為可以適當降低貨幣存款準備金率,為市場註入流動性,以提振經濟,但是本屆政府一直堅持緊縮的貨幣政策,不想通過擴張貨幣的手段來促進經濟增長,這中間就產生了矛盾,而定向降準似乎成為兩者妥協的版本。有分析顯示,為農業類銀行降準可以向市場註入大約900億人民幣的流動性資金,對於目前超過100萬億人民幣的貨幣總量不會產生什麼影響。
    左小蕾表示,以往的貨幣大都沉澱在了城市以及工業領域,實際上農業生產、農村基礎設施建設、農民城鎮化都面臨資金不足的問題,而通過對農業金融的定向降準,可以為三農提供資金,是一種結構性的貨幣寬鬆政策,不會對貨幣政策全局產生影響,同時讓特定領域的生產有了資金保證。
    ■業內觀察
    “微刺激”
    與“合理區間”
    實際上,在新一屆政府上任以來,中國經濟除了火了“微刺激”這個詞以外,還有一個詞也十分走紅,就是“合理區間”,而這兩者的關係又密不可分。
    所謂合理區間,就是指中國經濟合理的增長區間,按照李克強總理的定義,合理區間的上限就是經濟增速升高不能導致物價水平超過3.5%的控制目標,合理區間的下線就是經濟增速回落不能導致城鎮新增就業少於1000萬。那麼這個合理區間的上限和下限如果量化,具體到底是多少,目前尚沒有一個特別清晰的共識,但一般認為7.5%左右,或者7%~8%的增速就是合理區間。
    如果中國經濟增速過高,經濟過熱,導致物價、房價高漲,即超出了合理區間的上限,那麼必然就要採取降溫措施,當中國經濟增速過低,導致就業人口不足,即低於合理區間的下限,就必然要採取加溫的措施。
    目前看,中國經濟增速還在7~8%的區間,在7.5%的既定增長目標左右來回波動、徘徊,因此政府尚不會出台降溫的政策或者是刺激的政策。但是面對經濟有下滑的趨勢時,政府也會對宏觀政策預調、微調,出台類似的“微刺激政策”。
    宏皓認為,中國經濟已經進入了艱苦也痛苦的轉型期,在這段時間中國經濟也不會再重覆兩位數的高增長,通過微刺激的手段,在特定領域,特定地區有所為,既能提高投資的效率,保證經濟的增長,又能避免中國經濟飲鴆止渴,重覆過去的老路。
  本報記者 袁孜學
    提到氣球,我們再熟悉不過了,這是我們兒時最常見的玩具。不過,氣球在她手裡,就是太陽花、小丑魚,還有超級瑪麗,多麼複雜的造型,她都能“變”出來。
    粉色氣球、銀色氣球、星星、城堡、魔術棒……4月16日下午,胖胖像變魔術一樣,將傳統的玩具———氣球,通過多變的色彩組合、生動的造型設計,將15歲女孩小然的生日派對現場裝扮得活潑又夢幻。
    這是一個新興的行業,做這行快兩年的胖胖在長春已經小有名氣。她能用各色的氣球擺弄出歡愉、活潑、喜慶、熱烈或是溫馨、浪漫的氣氛。胖胖說,每當用氣球佈置好會場後,看到人們快樂地相聚,她也感到無比的快樂。
    胖胖簡介:
    胖胖說她是氣球造型師。一個大學時代學習會計專業的女孩,1989年出生,性格開朗,她說她屬於那種坐不住板凳的人,所以畢業後只上了半年班就辭職回家了。見到記者的第一句話,她說:“你叫我馬二胖,或者胖胖吧。”話語間透著小女生的可愛和靈氣。
    一見鐘情
    一段短視頻 銘刻在心裡
    胖胖初次接觸到氣球裝飾是在大學時代看到的一段日本氣球大賽的短視頻。“直到現在我還能清晰地記得當時我看視頻中的情節,一個氣球達人用氣球做出了阿拉丁神燈的造型,當時我真的很驚訝,原來氣球還可以這樣玩兒,可以做出那麼多不同而有趣的造型。這段視頻深深地烙在我的腦海裡,之後只要我有空就上網找各種氣球裝飾的視頻和圖片。”
    2011年胖胖大學畢業。雖然學的會計專業卻做了動畫片文字編輯,因為她喜歡有創意又自由的工作。但只幹了半年就辭職了。“當時雖然也在幫我媽打理圖書批發零售的生意,不過還是有一種啃老的感覺。和我媽總是拌嘴,她更年期,我叛逆期。那時就想脫離她,自己做點兒什麼。”這時,氣球又浮現在了胖胖的腦海裡。2012年5月,胖胖拿著3萬元積蓄到北京專門學了氣球裝飾培訓課程,加上食宿,總共花了有5萬塊。胖胖說,從學習後回到長春,整個創業籌備只用了半個月時間,“我是那種辦事兒不能拖的人。”於是,當年7月份,長春有了一家進口氣球裝飾店。
    難以為繼
    生意冷清時 也想過放棄
    懷揣著夢想,胖胖開始四處找訂單,告訴身邊的親戚朋友她在做氣球裝飾,可很多人都想不出她具體能做什麼。直到現在,也有很多人並不瞭解這個市場。胖胖“執拗”地耐心推銷,終於接到了第一單生意。這是一單送上門的生意,因為客戶在一個偶然的機會找到了胖胖,並驚訝於長春居然也有人在做氣球裝飾。此前,該客戶只在韓國的朋友婚禮和聚會上見過,自從回國還從未聽說過。如今她做媽媽了,準備給一周歲的寶寶開個生日派對,很希望可以在現場有氣球裝飾。
    開張很順利,胖胖收入了2000多元。“當時我還在想,我低估了長春的消費力。那一場佈置,如果放在現在報價要5000元。”胖胖說,因為第一單生意的顧客懂得氣球裝飾,能夠清楚說出自己想要的造型設計,她沒費什麼功夫就收到了非常不錯的裝飾效果。她以為最艱難的第一腳踢出去了,並且如此順利,接下來就要陸續接單了。
    可現實給胖胖澆了一盆冷水。之後半年,只是偶爾有人要一個200元左右的氣球樹,再也沒有接到像樣的生意。“最艱難的時候,一個月都沒有一個訂單。這對我打擊挺大的,那時曾一起學習氣球培訓課程的同學們在北京、上海等南方的城市生意做得有聲有色,我也懷疑過是不是長春的市場不好。”胖胖說,2012年12月底,生意實在冷清,“不行就不幹了”,她也時不時地動了這個念頭。
    峰迴路轉
    揣摩顧客心 客源漸增多
    不過胖胖就是一個骨子裡倔強的人,她反思,“是不是自己下的功夫還不到,沒有讓更多人知道自己在做什麼呢?”於是,胖胖開始利用微博、微信推銷自己的氣球裝飾。她特意拜托微博和微信粉絲多的朋友,幫助推廣,一傳十十傳百,逐漸就有了訂單。2013年年初,終於出現了轉機。
    一次偶然的機會,她給一位地產老總辦了場生日派對,老總很滿意氣球裝飾給會場帶來的熱烈氣氛。後來,這位地產老總就在自己的樓盤做活動時找到了胖胖,並推薦給其他地產商。胖胖也很爭氣,只要有機會她都會很用心地把握。見到客戶,她會很耐心地去交流,從交談中摸清對方的脾氣和性格,瞭解他們的興趣愛好,“只有揣摩顧客的心理,知道顧客想要什麼,才能夠讓顧客滿意。”胖胖說,她曾給一位28歲的女生佈置生日派對的私人會所場地。顧客喜歡粉紅色系列,但又不想裝嫩、賣萌。於是胖胖在會場使用了枚紅色和黑色,氣氛既性感又可愛。
    一場派對的佈置動輒幾千元,顧客多是中高端消費的人群,對派對的要求非常高。“他們不想只是簡單地聚會、吃飯、唱歌,這個消費群體已經開始註重聚會場所的氣氛,他們還會邀請專業的攝影師為他們拍攝歡樂的瞬間,所以才衍生出氣球裝飾的行業。對此,我也要以更高的水平來要求自己,這些客戶會一傳十十傳百。可能今天是這個主角過生日,她身邊的朋友接下來就要辦婚禮,我的客戶逐漸形成了圈子,漸漸地我的客戶源在不斷增加。”
    生意亮點
    敢闖大商場 談成一大單
    如果說找朋友推微博、微信是胖胖營銷的手段,揣摩顧客需求是她作品能讓客人滿意的精髓,那麼主動出擊談大單,就不是所有生意人都有的膽識。
    25歲的女孩,有的剛剛步入社會,想找一份朝九晚五的工作,有的想專心考學或是擠上獨木橋考公務員,換個穩當的飯碗。又有多少女孩會選擇自己艱難地創業,還要走進一家實力雄厚的商場,勇敢說出自己的想法?“我在做氣球裝飾,我想和你們合作。”誰知道,她做成了,39萬元的大訂單就這樣拿到了。
    那是今年3月初,胖胖到長春某大型連鎖商場逛街,她想著車裡有氣球裝飾的宣傳彩頁,為什麼不去找企劃部的人推薦一下呢?或許商場有活動的時候會聯繫自己呢。拿著氣球裝飾彩頁,胖胖直奔商場企劃部,找到負責人談了自己的創意、想法,沒想到該負責人說正在籌劃如何佈置下個月的慶典場地。兩人一拍即合,接下來的半個多月時間,胖胖反覆和企劃部的工作人員溝通想法、創意構思。該商場的慶典活動全城矚目,要求自然非常高,不僅佈置要有創意,還要與周邊商戶、環境相融合,氣球又不能擋住商戶,最終用時半個月,才敲定了方案。
    艱辛施工
    率50人團隊 她62小時未眠
    方案確定後,就是緊張的施工階段。商場要求4月2日交工,胖胖集合了全國50名有經驗的氣球造型師一同佈置場地,用了6天6夜終於按時完工。
    為了抓緊時間趕工,胖胖曾62小時沒有合眼,和隊員們一起施工。“那段時間,我白天和商場溝通具體細節,晚上趕工。”胖胖說,用氣球佈置場地本來就是力氣活兒,在那家超大型商場佈置場地更是累人。即便是穿再舒服的鞋,腳上也會長血泡。
    “血泡是挑破一個又長一個,那段時間腳上都是血印子。”想起當時趕工的經歷,胖胖說終於有一天她崩潰了,哇哇大哭。
    那是凌晨3點鐘,隊員們又累又餓又困,她開車出去買夜宵。“外面一片漆黑,仿佛是座空城,我沿著一條正在施工的路,小心翼翼地尋找食雜店,沒想到一不小心掉進坑裡。”坐在車裡,前後沒車沒人,胖胖感到特別無助,開始哇哇大哭。可後來想想,哭也沒有用,隊員們還在等著自己呢。
    她下車打開雙閃應急燈,開始步行往前走,終於遇到一位環衛工人和一名出租車司機,兩位好心人幫著胖胖把車推出來。她找到一家24小時營業的便利店,一股腦把店里所有的麵包、香腸和咖啡全買走了。
    幫著胖胖一起完成該大型商場訂單的50人團隊,其中有6人工作10天,前期策劃加施工;還有44人工作一周,主要在場地施工。這個團隊中的隊員們有5位是從臺灣過來的老師,其餘是從北京、上海、廣州等地來長春的。
    “他們這些天的食宿、機票,再加上車馬費我總共花費15萬元,300多萬隻氣球的成本是17萬元,還有輔助用料和工具等花費3萬元。所以這個大單子最後就只賺6萬元。”胖胖說,雖然少找些幫手可以省錢,但按時保質地完成客戶要求的任務比賺錢更重要。
    生意興隆
    天天有訂單 月賺過兩萬
    平時的訂單,多數是婚房佈置、朋友聚會、生日派對等場地佈置,胖胖和她的高中同學俊俊一同就可以完成。“我和俊俊是同學,他之前學的是軟件工程,看到我做這個他很感興趣。去年也特意到北京學了氣球裝飾,今年年初開始和我一起做事情。”
    “做生意就是這樣,我想做到最好,每一個細節我都希望給顧客留下最好的
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